Bắt đầu với mục tiêu. Bắt đầu bằng cách chọn mục tiêu cho quảng cáo, sau đó điều chỉnh kiểu và định dạng quảng cáo theo mục tiêu bạn muốn đạt được. Ví dụ: bạn có thể nâng cao nhận thức về thương hiệu bằng cách sử dụng phương tiện kể câu chuyện về những người tạo ra sản phẩm. Dưới đây, quảng cáo của Tio Gazpacho kể câu chuyện về lý do anh bắt đầu kinh doanh.
1. Xác định mục tiêu kinh doanh
Nếu bạn đang tìm cách giới thiệu thương hiệu của mình với nhiều người hơn, hãy tập trung
vào việc cho họ biết điều gì đó về bạn, lý do ban đầu bạn bắt đầu kinh doanh
hoặc giới thiệu về nhân viên, vị trí của bạn.
Xây dựng nhận thức.
Điều đầu tiên bạn cần làm khi tạo quảng cáo là xác định mục tiêu kinh doanh. Bạn muốn đạt được điều gì bằng quảng cáo? Bạn muốn quảng cáo làm gì cho doanh nghiệp của mình? Sau đó, quảng cáo sẽ giúp bạn đạt được mục tiêu.
Quảng cáo của Tio Gazpacho kể một câu chuyện về lý do ông bắt đầu việc kinh doanh. Nội dung này hiển thị những người và nhân cách thực phía sau thương hiệu. Quảng cáo cũng nêu bật các giá trị, sản phẩm của doanh nghiệp mà không hoàn toàn tập trung vào việc bán bất cứ thứ gì cụ thể.
Tăng lưu lượng khách đến.
Để thu hút mọi người đến cửa hàng, hãy cho họ biết lý do nên làm việc đó. Đợt hạ giá, sản phẩm mới hoặc sự kiện theo mùa là những cách tuyệt vời để thu hút mọi người ghé thăm cửa hàng. Sử dụng mục tiêu Nhận thức tại địa phương để tìm những người ở gần bạn và nhắc đến vị trí của bạn trong nội dung để quảng cáo trở nên phù hợp ngay lập tức.
Để tăng lưu lượng khách đến, Goldy + Mac sử dụng một hình ảnh gây ấn tượng sâu sắc với bộ trang phục tương phản xuất hiện khi bạn cuộn. Họ cũng sử dụng một lớp phủ văn bản ngắn để thông báo về đợt hạ giá cũng như nội dung bài viết. Điều này có thể hơi trùng lặp nhưng vấn đề chính là họ cho bạn lý do để ghé thăm.
Chuyển đổi trực tuyến.
Nếu muốn mọi người nhấp và thực hiện một hành động trực tuyến, bạn cần phải thật rõ ràng về việc họ sẽ có được gì từ lần nhấp đó. Bạn cũng cần đảm bảo rằng sau khi nhấp, quá trình hoàn tất của họ sẽ dễ dàng và rõ ràng.
Sona MedSpa biết rằng tư vấn miễn phí là cách hiệu quả để tăng chuyển đổi. Khi mọi người đến để được tư vấn miễn phí, họ thường kết thúc bằng việc mua một dịch vụ. Có sản phẩm hoặc dịch vụ ‘cửa ngõ’ nào có thể so sánh mà bạn thấy thu hút được mọi người truy cập trang web không?
2. Hiểu đối tượng mục tiêu
Khẳng định trực tiếp động cơ thúc đẩy của họ hoặc loại bỏ những rào cản ngăn họ trở thành khách hàng của bạn. Thể hiện vai trò của doanh nghiệp bạn trong cuộc sống của họ và lý do bạn quan trọng với họ. Hãy xem xét tạo các phiên bản nội dung khác nhau cho những đối tượng khác nhau nhằm đảm bảo bạn đang khẳng định động cơ thúc đẩy mỗi nhóm.
Ví dụ: Goldy + Mac, một cửa hàng quần áo nhỏ tại Brooklyn, NY có 2 đối tượng khác nhau nên họ đã tùy chỉnh nội dung cho phù hợp với mỗi đối tượng. Họ biết rằng các bà mẹ đang tìm những trang phục thoải mái, thời trang có thể dễ dàng giấu những vết bẩn do trẻ gây ra trong khi những phụ nữ đi làm muốn những kiểu mới nhất có thể mặc ở cả văn phòng lẫn đi chơi.
3. Xác định chủ đề
Tìm ra điều bạn muốn đối tượng đạt được từ quảng cáo của mình. Nghĩ về một chủ đề hoặc khái niệm gắn các quảng cáo với nhau. Đây là cách bạn có thể thể hiện quan điểm đặc biệt của thương hiệu mình hoặc điều khiến bạn trở nên khác biệt. Chủ đề có thể là một khái niệm/ý tưởng hoặc thậm chí một chủ đề hình ảnh để tạo ra sự thống nhất giữa tất cả các quảng cáo.
Chủ đề của cuốn sách dành cho trẻ em này tận dụng các nhân vật để thể hiện tính chất được cá nhân hóa của sản phẩm. Trong nội dung cuốn sách, mỗi nhân vật đại diện cho một chữ cái. Họ cũng tình cờ có một phong cách minh họa đẹp nên họ đã trực tiếp lấy từ nội dung cuốn sách để làm hình ảnh quảng cáo.
Giới thiệu những người sử dụng sản phẩm. Quảng cáo trên Facebook thường chạy trong Bảng tin hoặc nguồn cấp Instagram của ai đó, ngay bên cạnh các bài viết từ gia đình và bạn bè họ. Để tạo quảng cáo thu hút sự chú ý mang lại cảm giác như một phần quen thuộc trong mạng lưới xã hội của ai đó, hãy hiển thị hình ảnh về những người được lợi từ sản phẩm của bạn, thay vì chỉ giới thiệu hình ảnh sản phẩm.
Càng ít (văn bản) càng tốt. Quá nhiều văn bản sẽ gây phân tâm và có thể khiến quảng cáo hiển thị với ít người hơn. Hình ảnh không chứa nhiều văn bản có tác động lớn hơn.
Tập trung vào thông điệp. Cắt sát vào xung quanh phần quan trọng của hình ảnh. Nếu bạn đang cố đưa quá nhiều thông tin vào một phương tiện, hãy cân nhắc sử dụng định dạng Quay vòng để hiển thị nhiều hình ảnh trong một quảng cáo.
Nếu bạn đang chạy nhiều nhóm quảng trong một chiến dịch, hãy đảm bảo tất cả hình ảnh có chủ đề nhất quán.
Sử dụng hình ảnh độ phân giải cao Bạn không cần phải là nhiếp ảnh gia chuyên nghiệp để tạo quảng cáo đẹp mắt. Chỉ cần chú ý đến kích thước và chất lượng của tệp phương tiện mà bạn đang thao tác. Tìm đề xuất về kích thước cho mục tiêu quảng cáo cụ thể của bạn.
Thử nghiệm. Hãy nhớ thử nghiệm các hình ảnh và định dạng khác nhau trước khi bạn áp dụng cho một quảng cáo cụ thể, đồng thời luôn xem trước quảng cáo hiển thị trực tiếp như thế nào trước khi chạy quảng cáo. Bạn có thể thực hiện toàn bộ quá trình này tại Creative Hub. Bạn cũng có thể tạo mẫu, nhận phản hồi về nội dung và tìm cảm hứng từ các nhà quảng cáo khác.
Tạo quảng cáo
